![\"\"](\"\/uploads\/archivos\/Imagen%203.png\")
<\/p>\n
Fuente: Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Este creciente peso de los ingresos procedentes de la televisión de pago ha sido posible por la fuerte apuesta que los operadores de telecomunicaciones vienen haciendo por desplegar la fibra óptica a lo largo del territorio (de 263.000 líneas en 2012 a casi 6 millones de líneas en 2017), lo que permite un fuerte crecimiento de las ofertas empaquetadas de servicios de telecomunicaciones, en especial de las que ofrecen telefonía fija, móvil y televisión de pago, con el objeto de dar respuesta a las nuevas tendencias del sector.<\/p>\n La inversión en publicidad en España, principal fuente de financiación de los canales de televisión, junto con los ingresos por subvenciones que reciben las televisiones públicas y las cuotas de la televisión de pago, pese al crecimiento experimentado desde 2014, se encuentran actualmente en unos niveles muy inferiores a los registrados en 2008.<\/p>\n Así, tal y como se puede observar en la siguiente tabla, la inversión publicitaria en televisión se reduce considerablemente en el período 2008-2012 (-41,1%), para a continuación, en línea con la recuperación económica, seguir una tendencia creciente, hasta alcanzar los 2.143 millones de euros en 2017. No obstante, este nivel de inversión publicitaria de 2017 dista en gran medida del existente en 2008 (3.082 millones de euros), más de un 30% inferior. Sin lugar a dudas, la entrada de nuevos agentes en el mercado de la publicidad, principalmente las grandes plataformas tecnológicas, también ha incidido en el descenso de la inversión que llega a las televisiones por este concepto.<\/p>\n <\/p>\n TABLA 1. INVERSIÓN PUBLICITARIA EN TELEVISIÓN EN ESPAÑA.<\/strong><\/p>\n Fuente: Datos estimados por Infoadex. Estudios anuales de la inversión publicitaria en España.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Por segmentos y contemplando el período 2008-2017, deben ser destacados dos aspectos: el fuerte crecimiento de la publicidad en los canales de pago (+69,6%), aunque aún se sitúa en valores absolutos muy moderados, y la caída de los canales en abierto (-32,3%), segmento que supone más del 95% del total de inversión publicitaria. Dentro de estos últimos, destaca la acusada caída que se registra en las televisiones regionales (-64,4%) y la práctica desaparición de la inversión en publicidad en las televisiones locales (-92,1%).<\/p>\n En definitiva, a modo de conclusión, resaltar que las nuevas tendencias que están experimentando los hábitos en el consumo de televisión y la creciente oferte existente de plataformas internacionales con abundancia de contenidos, están impulsando la televisión de pago, hasta el punto de que en 2017, por primera vez, sus ingresos han superado a los de la televisión en abierto.<\/p>\n <\/p>\n Pierre Moinet Ybarra<\/strong> Consumption of traditional television is decreasing in Spain, consequence of the new trends that users have when watching audiovisual contents. This drop in consumption means a significant reduction in the generalist television audience, especially in regional televisions, while the audience of pay TV follows a significantly growing tendency. This change in consumption patterns is shown in the fact that in 2017, for the first time, revenues from pay TV exceeded open televisi\u00f3n ones.<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":923,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[290],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-3436","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-financial-consultancy","category-290","description-off"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.equipoeconomico.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3436","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.equipoeconomico.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.equipoeconomico.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.equipoeconomico.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.equipoeconomico.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3436"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.equipoeconomico.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3436\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9064,"href":"https:\/\/www.equipoeconomico.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3436\/revisions\/9064"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.equipoeconomico.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/923"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.equipoeconomico.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.equipoeconomico.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3436"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.equipoeconomico.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3436"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.equipoeconomico.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=3436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"\/uploads\/archivos\/Imagen%202.png\")
<\/em><\/p>\n
Consultor Senior<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"